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李佳琦直播带货翻车,谁才是真正的韭菜?

(图源:网络)

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  10月23日,“口红一哥”李佳琦在直播不粘锅时现场“翻车”。视频显示,其助理在给鸡蛋翻面时,整块鸡蛋都粘在锅内。刚开始,李佳琦并未意识到,还让阿姨煎牛排。后来,李佳琦发现不对劲后亲自挥铲,强调“它不会粘的,不会糊的”,但鸡蛋还是牢牢粘在锅底。

  “口红一哥”

  公开资料显示,李佳琦毕业于南昌大学艺术与设计专业。2015年大学毕业后,李佳琦成为江西省南昌市的一名欧莱雅化妆品专柜美容顾问。因大多数顾客并不愿意直接试色柜台的样品口红,他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色,多次获销冠称号。

  2018年9月,李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。

  2018年“双十一”,李佳琦与马云pk卖口红,5 分钟卖出15000 支。

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  骄人的业绩,让李佳琦成为“网红带货”标杆性人物。业内也素有调侃,逃过了双十一,却没逃过李佳琦。天不怕,地不怕,就怕李佳琦OMG。

  2019年的双十一也临近,据公众号“口红一哥李佳琦”公布的直播清单显示,十月以来李佳琦在一场直播中推荐的产品多则28件,少则15件。淘宝直播则显示,在10月21日李佳琦的“心愿节爆款双十一清单”直播中,李佳琦推荐了53件产品,整场直播有超过2000万观看。

  带货范围从美妆到零食、日用品

(图源:网络)

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  尽管以在直播间卖彩妆出圈,但目前李佳琦卖货的品类已经不限于彩妆产品。除口红、面膜、气垫等彩妆护肤品外,李佳琦在直播间推荐的产品还包括零食、行李箱、卫生巾等。

  不过,有不少在李佳琦推荐下购买商品的消费者都对商品提供了质疑。

  李佳琦曾在直播间推荐的一款发热暖绒冬被,现在商品名称处仍带有“李佳琦推荐”,但评论区有不少用户表示李佳琦言过其实,一网友表示:“李家琦的话真是吹得很厉害,骗人的,被子根本不得水洗”,“直播说可以水洗到货看了不可以”。

  在李佳琦曾推荐的一款阿胶糕评论下,也有用户表示在李佳琦推荐后才购买,但是居然“才吃几片就吃出石头”。

  除了李佳琦在直播中推荐的商品外,在李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”里,也有不少针对商品品质的差评。由用户在购买一款售价499的颈椎按摩仪后给出了差评,一位网友称:“前前后后在李佳琦直播间也买了很多东西,本次评价只是实话实说,毕竟这东西也不便宜”。

  被“捧上天的”网红带货

  近年来,随着网红经济的火爆,大量MCN机构诞生,在机构的扶持下网红带货模式逐渐走向成熟。

(图源:网络)

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  据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%。除淘宝外,抖音、微博甚至绿洲等平台上,都承载着网红带货这一模式。

  以李佳琦为例,除了淘宝直播上的922万粉丝,其微博粉丝高达500多万,抖音粉丝超过3000万。网红纷纷布局各大带货平台,奋力争抢电商市场一这块大蛋糕。在上述基础上,电商行业内融入的网红良莠不齐,加之平台监管滞后等因素,网红带货乱象丛生。

  李佳琦不粘锅直播翻车事件反映的是网红带货过程中产品功能问题。事实证明,网红带货背后另隐藏着诸多隐患,虚假宣传、质量问题、数据造假、付款随意、退货维权困难…….李佳琦的案例仅是其中之一。

  就在10天前另一起网红带货问题同样引起较大影响,蜂群文化旗下网红张雨晗代言一款产品,百万阅读量下收获的却是0转化。

  网红产品真的值得买吗?

  李佳琦事件后,网红带货所产生的乱象直接引来了多家官媒的点名。今日,人民日报发布文章称,网红产品的真假优劣,正在接受消费者和市场的检验;网红带货的套路,也在被用户和监管平台逐渐摸清;网红的品牌形象,在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目。随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强,网红带货终将回归初心:让更多优质商品,遇见真正需要的人。

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